1. Разработать концепцию рекламной кампании и рекламный макет

Концепция рекламной кампании – что (продукт, услуга, компания) и как (на какие свойства, преимущества будет акцент, акции, мероприятия) будет рекламироваться.

Рекламный макет – это текстовое и графическое рекламное сообщение о продвигаемом продукте или услуге, направленное на широкий круг потребителей.

Рекламный макет для размещения на рекламных носителях кардинально отличается от макетов для журналов, интернета. При разработке рекламных макетов для наружной рекламы в нашей компании используется метод «продуктивного дизайна»

2. Определить время проведения рекламной кампании

При планировании рекламной кампании обращайте внимание на период размещения. Так, естественно, строительные материалы и товары для дачников лучше всего рекламировать в строительный сезон – с весны по осень, в зимний период такую группу можно рекламировать, но при условии спец. предложений для потребителей (скидки, акции и т.д.). Осенью эффективнее рекламировать системы отопления, кровля, шины и т.д. Т.е. если Ваш товар сезонный - планируйте массированное размещение именно перед и во время пика спроса на Вашу продукцию.

3. Определить места размещения Вашего рекламного макета

Важным элементом планирования рекламной кампании является места размещения рекламных макетов. Таким образом, при выборе мест будущего размещения необходимо ориентироваться на целевую аудиторию – т. е. размещать баннеры там, где рекламу увидит максимальное количество потенциальных покупателей. Размещая рекламу на въездах и выездах г. Новосибирска (в своеобразной воронке), Вашу рекламу увидят жители частных домов и коттеджей, дачники, отдыхающие на природе, фермеры, жители близлежащих населенных пунктов (г. Бердск, г. Искитим и др.) и административных центров Новосибирской области, приезжие из других городов (Кемерово, Ленинск-Кузнецкий, Томск, Барнаул, Бийск и др.), т. к. Новосибирск является крупным торговым, медицинским и научным центром Сибири.

Исходя из потребностей целевой аудитории наших заказчиков, на сети наших рекламных конструкций размещается в большом объеме реклама:

• строительных материалов: кирпич, бетон, пеноблоки, кровля и т.д.;
• земельных участков и новых поселков, малоэтажного домостроения, заборов, ворот и т.д.;
• техника для загородной эксплуатации – водные мотоциклы, квадроциклы, тракторы;
• товары для дачников – мотоблоки, растения, теплицы;
• автотовары и услуги направленные на большегрузный транспорт;
• продажа оптом различных товаров (от посуды до трикотажа);
• и реклама другой продукции и услуг, направленная на указанную выше целевую аудиторию.

4. Определить формат рекламных конструкций

Рекламный носитель - это конструкция со специальным полем, на котором размещается рекламный плакат. Рекламные носители классифицируются в зависимости от размера (формата) поля под рекламный плакат. Наиболее распространённые форматы:

• 

  1,25 х 1,45 м
  рекламные указатели

• 

  1,2 х 1,8 м
  сити формат

• 

  3 х 6 м
  билборд, щит

• 

  5 х 15 м
  суперсайт

Следует также отметить такой тип носителя как брандмауэр – это рекламный плакат размещенный на фасаде здания или строительном заборе, следовательно, размеры брандмауэров могут быть самыми разнообразными, в зависимости от площади рекламного поля.

Также, рекламные носители делятся по способу отображения рекламной информации:

• статичные;
• призматроны (до 3-х изображений, сменяющих друг друга с периодичностью 10-20 секунд);
• скроллеры (до 10 сменных изображений, в основном используются на малых форматах), видеоэкраны.
• видео (количество видео роликов не ограничено)

Наиболее распространенным рекламным носителем стал статичный формат 3х6 м., т.к. с данного формата легко воспринимается информация, и, в тоже время, цена у него гораздо ниже, чем на суперсайты. Наша рекламная компания владеет рекламной сетью состоящей в основном из билбордов.

5. Определить бюджет – количество сторон

Стоимость рекламной кампании складывается из:

• месячной стоимости аренды/размещения на рекламном носителе: в среднем на стандартные носители 3х6 от 16900 - 26900 руб. (затрата ежемесячная, в неё входит и стоимость обслуживания, в т.ч. монтаж)
• разработке рекламного макета: от 2000 до 5000 руб. (затрата единовременная)
• печать плаката: от 3600 руб. (затрата единовременная)

6. Бронирование рекламных конструкций

Если Вы определились со сроком и адресами размещения – то срочно бронируйте выбранные рекламоносители. Бронь означает, что рекламное место будет закреплено за Вами от 2-х дней до двух недель для принятия окончательного решения. В противном случае выбранную вами сторону могут выкупить другие желающие, в то время, пока вы принимаете решение. Бронь не обязывает Вас к покупке и ее установка не требует предоплаты.

7. Заключить договор на оказание услуг

Договоры рекламных агентств, в большей части, идентичны, ниже приведены условия договоров, о которых следует знать:

• Месячное размещение означает размещение с 1 по последнее число месяца, монтаж/демонтаж проходит в сроки: с 29 по 3 число, поэтому период размещения «1 месяц» составляет от 29 до 32 дней.
• Предоставление плакатов - крайний срок до 29 числа, чтобы успеть в период бесплатного монтажа с 29 по 3 число. Если до указанного срока не предоставляется плакат, то стоимость монтажа дополнительно составляет от 2500 руб. Дополнительная оплата выставляется, т.к. на дополнительный монтаж требуется отправление отдельной автовышки с бригадой (при этом большую часть времени занимает дорога по причине удаленности нахождения конструкции, в то время как при плановом идет потоковый монтаж/демонтаж.)
• Отказ от размещения при долгосрочном размещении (от квартала) в случае необходимости – заблаговременный, за 30 дней до окончания срока размещения и только с 1 числа.
• Размещение рекламных плакатов на наших рекламноносителях производится только из виниловой ткани.

8. Распечатать рекламный плакат

Рекламный плакат – это материал с напечатанным рекламным макетом. Ассортимент материалов для наружной рекламы весьма широк, но наибольшее распространение получили материалы, приведенные в таблице: